En Chile, además, los números mandan. Con la Ley REP y su Decreto Supremo N°12, cada gramo que se pone en el mercado implica huella ambiental y costo regulatorio: organización de la recolección, cumplimiento de metas y reportabilidad. Reducir masa por unidad mejora la ecuación económica y ambiental desde el primer día.

La buena noticia es que la oferta existe. Los catálogos nacionales ya incluyen botellas de 750 ml y 420 gramos, incluso en formatos tradicionales como Borgoña light. El problema no es técnico. Es de decisión, de prioridades y de plazos.

Mi posición es clara: estandarizar botellas de 420 gramos o menos en todas las gamas core y en el segmento premium accesible, y reservar excepciones estrictamente justificadas —con evaluación de ciclo de vida y relato transparente— para íconos auténticos o espumosos que requieran exigencias estructurales específicas. Todo lo demás son hábitos caros.

Entonces, ¿cuál es el plan? No se trata de un punteo, sino de una historia con principio y fin. Comienza en la bodega, con una auditoría honesta del portafolio: cuánto pesa cada SKU, por qué, para quién. Continúa con el proveedor, validando que la migración a ≤420 gramos sea drop-in, sin necesidad de reconfigurar la planta. En paralelo, se impone un reencuadre comunicacional: pasar del “vidrio que impresiona” al “diseño que cuida lo que importa”, y decirlo explícitamente en la ficha técnica, la contraetiqueta, el trade y la sala de ventas.

El proceso cierra en los canales y mercados con pruebas A/B: mismo vino, botella liviana, narrativa consistente. Se miden percepción, repetición de compra, roturas y costos REP. Si los datos avalan —y lo harán—, se escala. Si no, se ajusta: altura de hombro, color del vidrio, textura, tipografía, hasta que el código visual sostenga el nuevo sentido común.

¿Y los íconos? No propongo uniformarlo todo. Un vino de culto puede sostener un diseño particular si lo justifica con evaluación de ciclo de vida y una transparencia radical: “aquí hay más gramos y estas son las compensaciones”. La excepción existe, pero debe rendir cuentas. Para el resto del portafolio, la base del relato cambia hoy: menos vidrio, misma emoción.

Es cierto que existen botellas livianas mal resueltas, y que la inercia estética sigue siendo fuerte. Pero el sentido común del vino avanza hacia una síntesis más madura: eficiencia con estética.

Nos gusta decir que el vino chileno cuenta historias. Contemos entonces esta con claridad. Los líderes ya demostraron que alivianar no empobrece: quita ruido para que se escuche lo que realmente importa —el origen, la añada, la mano del enólogo—.

En 2026 habrá dos tipos de productores: los que convirtieron gramos en margen, y los que siguieron acariciando vidrio grueso en bodegas cada vez más silenciosas.
Yo elijo lo primero. Porque en el vino, como en la vida, lo que pesa de verdad es la historia, no la botella.